İnternet'in yeri, her geçen gün biraz daha önem kazanıyor. Dolayısıyla pazardaki mücadele, artık internet ortamından yürütülüyor. Teknolojinin gelişmesi ve sektör ile birebir bağlantılı hale gelmesi, küçüklü büyüklü tüm firmaları dijitalleşmeye yönlendiriyor. Örneğin artık her markanın, her firmanın bir web sitesi bulunuyor.